En inglés: Banner Ad
Este término forma parte del glosario de marketing digital de Do It Marketing.
Su problema no es el formato, es el contexto: aparece mientras la persona hace otra cosa, así que compite contra la atención, no contra otros anunciantes. Por eso el CTR y la conversión son mucho más bajos que en búsqueda, y compararlos lleva a conclusiones equivocadas.
Donde sí rinde es en remarketing y en campañas de alcance con un mensaje simple. Y conviene revisar dónde se está mostrando: sin exclusiones, buena parte del presupuesto acaba en aplicaciones de juegos con clics accidentales.
Es un anuncio gráfico que se muestra en espacios publicitarios de sitios web y aplicaciones, normalmente en formatos de tamaño estándar.
Funcionan para alcance y remarketing, no para captar demanda existente. Su rendimiento se juzga con métricas de cobertura y recuerdo, no con el CTR de búsqueda.
Porque interrumpen otra actividad en lugar de responder a una intención declarada. Un CTR bajo es normal en display y no indica por sí solo que la campaña esté mal.
Revisando el informe de emplazamientos y excluyendo categorías y sitios que no correspondan, especialmente aplicaciones de juegos, donde abundan los clics accidentales.
La inteligencia artificial general no tiene una agenda; quienes la construyen, sí.
Seguimos preguntándonos si la inteligencia artificial será buena o mala. Esa es la pregunta equivocada: la IA no tiene voluntad propia. En su centro hay un vacío donde debería haber un propósito, y la única pregunta que importa es quién lo llena y bajo qué términos.
Lo que cuesta conseguir una conversión, calculado dividiendo el gasto de la campaña entre el número de conversiones obtenidas.
Publicidad dirigida a personas que ya interactuaron con tu sitio, tu aplicación o tus contenidos.
Ingresos generados por cada peso invertido en publicidad, calculado dividiendo los ingresos atribuidos entre el gasto en anuncios.
Una colección de anuncios y palabras clave que comparten un tema similar. Los grupos de anuncios viven dentro de una campaña.
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