En el marketing digital, esto a menudo incluye anuncios gráficos y búsquedas, que presentan información mediante texto e imágenes para que el usuario haga clic en la página web correspondiente.
Las dos plataformas más comunes son Google Adwords y Facebook Ads.
En inglés: Ad
Este término forma parte del glosario de marketing digital de Do It Marketing.
Un anuncio de búsqueda se juzga por dos cosas: si responde a la consulta que lo activó y si la página de destino cumple lo que promete. La mayoría de los que rinden mal fallan en la segunda, no en la redacción.
La práctica que más ordena es escribir tres o cuatro variantes por grupo, con ángulos distintos (precio, plazo, garantía, problema que resuelve) y dejar que la plataforma reparta. Cambiar el texto cada semana impide que ninguna acumule datos suficientes para decidir.
Es la pieza que se muestra al usuario en un buscador, una red social o un sitio: texto, imagen, video o una combinación, con un enlace a una página de destino.
Tres o cuatro variantes con ángulos distintos suele ser suficiente para que la plataforma tenga con qué optimizar sin dividir demasiado los datos.
Puede ser puja insuficiente, presupuesto agotado, baja calidad esperada, una desaprobación por políticas o una segmentación demasiado estrecha. El panel de diagnóstico de la campaña lo indica.
Que coincida con la intención de la consulta y que la página de destino cumpla lo prometido. La coherencia entre ambos pesa más que cualquier fórmula de redacción.
La inteligencia artificial general no tiene una agenda; quienes la construyen, sí.
Seguimos preguntándonos si la inteligencia artificial será buena o mala. Esa es la pregunta equivocada: la IA no tiene voluntad propia. En su centro hay un vacío donde debería haber un propósito, y la única pregunta que importa es quién lo llena y bajo qué términos.
Lo que cuesta conseguir una conversión, calculado dividiendo el gasto de la campaña entre el número de conversiones obtenidas.
Publicidad dirigida a personas que ya interactuaron con tu sitio, tu aplicación o tus contenidos.
Ingresos generados por cada peso invertido en publicidad, calculado dividiendo los ingresos atribuidos entre el gasto en anuncios.
Una colección de anuncios y palabras clave que comparten un tema similar. Los grupos de anuncios viven dentro de una campaña.
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