Las conversiones se utilizan para ayudar a medir la eficacia y el retorno de la inversión de las campañas y estrategias de marketing digital.
En inglés: Conversion
Este término forma parte del glosario de marketing digital de Do It Marketing.
Antes de medir nada, define qué cuenta como conversión y con qué valor. Mezclar en la misma cifra una descarga de guía y una solicitud de cotización produce promedios que no sirven para decidir.
La práctica que más ordena: separar conversiones principales (las que se acercan a la venta) de las secundarias, y dar valor monetario a las principales aunque sea estimado. Sin valor, las pujas automáticas optimizan cantidad en lugar de calidad, y acabas con muchos formularios que no compran.
Es la acción que defines como resultado deseado: una compra, un formulario enviado, una llamada, una descarga o una suscripción.
Lo que se acerca al ingreso. Conviene separar las principales de las secundarias y no mezclarlas en un mismo indicador.
Sí, aunque sea estimado. Sin valor, las pujas automáticas maximizan cantidad y no calidad, y todas las conversiones pesan igual aunque no valgan lo mismo.
La causa más frecuente es técnica: una etiqueta que dejó de dispararse tras un cambio en el sitio, un formulario roto o un consentimiento que bloquea la medición. Conviene descartar eso antes de revisar la campaña.
La inteligencia artificial general no tiene una agenda; quienes la construyen, sí.
Seguimos preguntándonos si la inteligencia artificial será buena o mala. Esa es la pregunta equivocada: la IA no tiene voluntad propia. En su centro hay un vacío donde debería haber un propósito, y la única pregunta que importa es quién lo llena y bajo qué términos.
Medida de cuánto responde una audiencia a un contenido: reacciones, comentarios, compartidos, clics o tiempo de atención.
Lo que cuesta conseguir una conversión, calculado dividiendo el gasto de la campaña entre el número de conversiones obtenidas.
Representación de las etapas que recorre una persona desde el primer contacto con la marca hasta convertirse en cliente.
Mecanismo de Google que ajusta el comportamiento de sus etiquetas según el consentimiento que el usuario haya otorgado para cookies.
Busca entre servicios, guías, 118 términos del glosario y el blog.
