Incluye lo que la gente te da (correo, teléfono, preferencias) y lo que observas en tus canales (compras, visitas, aperturas de correo). Es tuya, sin intermediarios.
Gana importancia a medida que se restringen las cookies de terceros y el seguimiento entre sitios: cada vez más de la segmentación y de la medición se apoya en datos que tú mismo recolectas.
Su valor depende de dos cosas poco glamorosas: consentimiento documentado y un lugar ordenado donde vivan, normalmente un CRM.
En inglés: First-party Data
Este término forma parte del glosario de marketing digital de Do It Marketing.
