Usado comúnmente en Facebook, los anunciantes lo usarán como un punto de referencia para determinar cuándo actualizar o renovar el diseño creativo de los anuncios para que sigan siendo relevantes y brinden a los usuarios una experiencia publicitaria positiva.
En inglés: Ad Fatigue
Este término forma parte del glosario de marketing digital de Do It Marketing.
Se detecta en los datos antes que en la creatividad: cae el CTR, sube el costo por resultado y la frecuencia media crece. Cuando esas tres cosas ocurren a la vez sobre la misma audiencia, el problema no es la puja.
Se corrige rotando creatividades con ángulos distintos (no variaciones del mismo anuncio), limitando la frecuencia y ampliando o refrescando la audiencia. En remarketing es donde aparece antes, porque la audiencia es pequeña por definición.
Es el desgaste que sufre un anuncio cuando la misma audiencia lo ve demasiadas veces: deja de generar respuesta y su rendimiento cae.
Cuando el CTR baja, el costo por resultado sube y la frecuencia media crece sobre la misma audiencia, en un periodo sin otros cambios.
No hay una frecuencia fija: depende del tamaño de la audiencia y del ritmo de entrega. Una audiencia pequeña se satura en días; una amplia puede tardar semanas.
Rotando creatividades con ángulos realmente distintos, limitando la frecuencia y refrescando o ampliando la audiencia.
La inteligencia artificial general no tiene una agenda; quienes la construyen, sí.
Seguimos preguntándonos si la inteligencia artificial será buena o mala. Esa es la pregunta equivocada: la IA no tiene voluntad propia. En su centro hay un vacío donde debería haber un propósito, y la única pregunta que importa es quién lo llena y bajo qué términos.
Lo que cuesta conseguir una conversión, calculado dividiendo el gasto de la campaña entre el número de conversiones obtenidas.
Publicidad dirigida a personas que ya interactuaron con tu sitio, tu aplicación o tus contenidos.
Ingresos generados por cada peso invertido en publicidad, calculado dividiendo los ingresos atribuidos entre el gasto en anuncios.
Una colección de anuncios y palabras clave que comparten un tema similar. Los grupos de anuncios viven dentro de una campaña.
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