Glosario de marketing digital

Modelo de lenguaje grande (LLM)

Modelo de inteligencia artificial entrenado con enormes cantidades de texto para predecir y generar lenguaje.

Un LLM aprende relaciones estadísticas entre fragmentos de texto. No almacena artículos ni páginas: almacena parámetros, los valores numéricos que representan esos patrones. Cuando le escribes, no busca una respuesta guardada, la construye.

Es la tecnología detrás de asistentes como ChatGPT, Claude o Gemini, y también detrás de las respuestas generadas que aparecen dentro de los buscadores.

Para marketing tiene una consecuencia directa: si tu contenido no está redactado de forma que un modelo pueda extraer una afirmación clara y atribuible, es difícil que te cite cuando alguien pregunte por tu tema.

En inglés: Large Language Model (LLM)

Este término forma parte del glosario de marketing digital de Do It Marketing.

Cómo se aplica

En la práctica de marketing el LLM importa por una razón concreta: es lo que redacta las respuestas que cada vez más gente lee en lugar de entrar a tu sitio. Si tu contenido no contiene afirmaciones claras, autocontenidas y atribuibles, hay poco que el modelo pueda extraer y citar.

Eso se traduce en decisiones de redacción: responder la pregunta en la primera oración de cada sección, dar la cifra con su fuente y su fecha, y evitar que el dato clave dependa de tres párrafos de contexto previo.

Preguntas frecuentes

¿Qué es un modelo de lenguaje grande?

Un modelo entrenado con enormes cantidades de texto para predecir y generar lenguaje. No guarda artículos ni páginas: guarda parámetros, los valores numéricos que representan los patrones que encontró. Cuando le preguntas, construye la respuesta en lugar de buscarla.

¿Cómo hago que un LLM cite mi sitio web?

Publicando material que se pueda recuperar y extraer: definiciones claras y autocontenidas, datos propios que nadie más tenga, autoría identificable y datos estructurados que declaren qué es cada página. Y asegurando que la página sea rastreable: lo que no se puede leer no se puede citar.

¿Un LLM sabe lo que pasó ayer?

Por sí solo, no. Tiene una fecha de corte en sus datos de entrenamiento. Cuando responde con información actual es porque está consultando una fuente externa en ese momento (una búsqueda o tus documentos) y redactando a partir de ella.

¿Cuál es la diferencia entre un LLM y un chatbot?

El LLM es el motor; el chatbot es el producto que lo envuelve. Un mismo modelo puede estar detrás de un asistente de escritura, de un buscador conversacional o del chat de atención de un sitio. Los chatbots antiguos basados en reglas no usan LLM.

Quién está detrás del consejo

Publicado por nuestro fundador · junio de 2026

Sin voluntad propia

La inteligencia artificial general no tiene una agenda; quienes la construyen, sí.

Seguimos preguntándonos si la inteligencia artificial será buena o mala. Esa es la pregunta equivocada: la IA no tiene voluntad propia. En su centro hay un vacío donde debería haber un propósito, y la única pregunta que importa es quién lo llena y bajo qué términos.

Carlos Dieter · Stedica Press · ISBN 979-8996682423

Otros términos del glosario

Cita en respuestas de IA

Mención con enlace a tu sitio dentro de una respuesta generada por un buscador o asistente de inteligencia artificial.

llms.txt

Archivo de texto propuesto para la raíz de un sitio que resume su contenido y orienta a los modelos de lenguaje hacia las páginas más relevantes.

Búsqueda conversacional

Forma de buscar en la que el usuario pregunta con lenguaje natural y puede seguir refinando la consulta en varios turnos.

Vista general creada con IA

Resumen generado por inteligencia artificial que Google muestra arriba de los resultados de búsqueda, con enlaces a las fuentes que utilizó.