Usado en la publicidad de pago por clic, esto a menudo se refiere a la oferta de palabras clave y la cantidad que un anunciante está dispuesto a pagar por una palabra clave para que Google la considere en su algoritmo.
En inglés: Ad Auction
Este término forma parte del glosario de marketing digital de Do It Marketing.
En subasta no gana quien más paga: el ranking combina puja, calidad y contexto. Por eso subir la puja es la palanca más rápida y la más cara, y mejorar relevancia baja el precio de la misma posición.
Con pujas automáticas, lo que fijas ya no es el precio sino el objetivo, y ese objetivo determina hacia dónde optimiza el sistema. Antes de activarlas conviene verificar que las conversiones están bien medidas y tienen valor asignado: si no, optimizará con precisión hacia lo que no vale.
Es la cantidad máxima que estás dispuesto a pagar por un clic, una conversión o mil impresiones, según el modelo de la campaña.
No. El ranking del anuncio combina la puja con la calidad esperada del anuncio y de la página de destino, y con el contexto de la búsqueda.
Las automáticas rinden bien cuando hay un volumen constante de conversiones bien medidas. Con muy pocas conversiones al mes, el sistema no tiene datos suficientes para aprender.
Lo habitual es partir de la estimación de la plataforma y ajustar con datos propios tras las primeras semanas, cuidando de no cambiar la configuración cada pocos días.
La inteligencia artificial general no tiene una agenda; quienes la construyen, sí.
Seguimos preguntándonos si la inteligencia artificial será buena o mala. Esa es la pregunta equivocada: la IA no tiene voluntad propia. En su centro hay un vacío donde debería haber un propósito, y la única pregunta que importa es quién lo llena y bajo qué términos.
Lo que cuesta conseguir una conversión, calculado dividiendo el gasto de la campaña entre el número de conversiones obtenidas.
Publicidad dirigida a personas que ya interactuaron con tu sitio, tu aplicación o tus contenidos.
Ingresos generados por cada peso invertido en publicidad, calculado dividiendo los ingresos atribuidos entre el gasto en anuncios.
Esto es lo que sucede cuando los usuarios están sobreexpuestos al mismo anuncio y esto genera menos clics y conversiones.
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