Son cinco: origen, medio, campaña, término y contenido. Los tres primeros son los que sostienen los informes de adquisición; los dos últimos sirven para distinguir variantes.
Su utilidad depende por completo de la disciplina al escribirlos. «Facebook», «facebook» y «FB» se convierten en tres orígenes distintos y parten el informe en pedazos.
La regla práctica: minúsculas siempre, una convención escrita y un solo lugar donde se generan los enlaces.
En inglés: UTM Parameters
Este término forma parte del glosario de marketing digital de Do It Marketing.
