Google Ads, Microsoft Advertising y los administradores de anuncios de Meta, LinkedIn o TikTok son plataformas. Cada una tiene su inventario, sus formatos y su propia forma de atribuir conversiones.
Esa última diferencia explica por qué las cifras nunca cuadran entre plataformas: cada una se adjudica la conversión con sus propias reglas y ventanas, así que la suma de sus informes supera lo que registra tu analítica.
La decisión práctica no es cuál es mejor, sino dónde está tu comprador y con qué intención llega. Buscar tiene intención declarada; el feed social hay que interrumpirlo.
En inglés: Ad Platform
Este término forma parte del glosario de marketing digital de Do It Marketing.
