Al crear las dos versiones, es una buena práctica hacer solo un cambio de la versión A a la versión B, para que sepas a qué está respondiendo tu audiencia.
En inglés: A/B Testing
Este término forma parte del glosario de marketing digital de Do It Marketing.
Antes de lanzarla, define la hipótesis, la métrica principal y cuánto tiempo va a correr. Decidir sobre la marcha, mirando el resultado cada mañana y parando cuando va ganando, es la forma más común de concluir cosas falsas.
Dos reglas: una variable por prueba, para saber qué causó la diferencia, y duración mínima de un ciclo completo de comportamiento (normalmente una o dos semanas) porque el tráfico del martes no se comporta como el del domingo.
Es un experimento que compara dos versiones de una página o un anuncio mostrando cada una a un grupo distinto de usuarios, para ver cuál rinde mejor.
Al menos un ciclo completo de comportamiento, normalmente una o dos semanas, y hasta alcanzar un volumen suficiente. Parar en cuanto una variante va ganando invalida el resultado.
Uno por prueba si quieres saber qué causó la diferencia. Cambiar varias cosas a la vez solo dice que el conjunto funcionó mejor, no por qué.
Es un resultado válido: significa que ese cambio no importa para la decisión del usuario. Conviene documentarlo y probar algo más sustancial que un ajuste cosmético.
La inteligencia artificial general no tiene una agenda; quienes la construyen, sí.
Seguimos preguntándonos si la inteligencia artificial será buena o mala. Esa es la pregunta equivocada: la IA no tiene voluntad propia. En su centro hay un vacío donde debería haber un propósito, y la única pregunta que importa es quién lo llena y bajo qué términos.
Medida de cuánto responde una audiencia a un contenido: reacciones, comentarios, compartidos, clics o tiempo de atención.
Lo que cuesta conseguir una conversión, calculado dividiendo el gasto de la campaña entre el número de conversiones obtenidas.
Representación de las etapas que recorre una persona desde el primer contacto con la marca hasta convertirse en cliente.
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