Un ROAS de 4 significa cuatro pesos de ingreso por cada peso de anuncios. Es una métrica de ingreso, no de utilidad: no descuenta el costo del producto, el envío ni la operación.
Por eso una campaña puede tener buen ROAS y perder dinero. Para decidir conviene compararlo con el margen: el umbral de rentabilidad depende de cuánto te queda de cada venta.
Además depende del modelo de atribución. Cambiar la ventana de conversión cambia el ROAS sin que la campaña haya cambiado en nada.
En inglés: Return on Ad Spend (ROAS)
Este término forma parte del glosario de marketing digital de Do It Marketing.
